publicidad encubierta

¿Cómo emplear la publicidad encubierta de manera ética y responsable?

La publicidad encubierta, también conocida como publicidad subrepticia, es una forma de publicidad que se presenta de manera disimulada en los contenidos que consumimos a diario, como videos, artículos, publicaciones en redes sociales y más.

A menudo, los consumidores no son conscientes de que están viendo publicidad y pueden tomar las recomendaciones como si fueran opiniones imparciales. Aunque la publicidad encubierta puede ser efectiva para los anunciantes, también puede ser perjudicial para los consumidores y erosionar su confianza en los medios de comunicación.

La ética en la publicidad encubierta

Los anunciantes deben ser transparentes

Para utilizar la publicidad encubierta de manera ética, es importante tener en cuenta algunas pautas. En primer lugar, los anunciantes deben ser transparentes sobre el hecho de que están publicando contenido patrocinado.

Esto puede hacerse de varias maneras, como incluir la etiqueta “patrocinado” en el título o la descripción de un video o artículo, o añadir una nota al final del contenido que indique que se trata de contenido patrocinado. De esta manera, los consumidores pueden tomar decisiones informadas sobre si desean o no consumir el contenido.

El contenido debe ser relevante y valioso para su audiencia

En segundo lugar, los anunciantes deben asegurarse de que el contenido que promocionan sea relevante y valioso para su audiencia. Si el contenido no es relevante o no aporta valor real, los consumidores pueden sentir que se les está engañando y perder la confianza en la marca. Por lo tanto, es importante que los anunciantes trabajen con creadores de contenido que tengan una audiencia afín y que puedan producir contenido de alta calidad a través de su publicidad encubierta.

El contenido debe ser auténtico

En tercer lugar, los anunciantes deben asegurarse de que el contenido sea auténtico y no parezca una simple promoción de productos. Los consumidores pueden detectar fácilmente cuando algo parece falso o forzado, por lo que es importante que el contenido se integre de forma natural en el tema del video o artículo.

Por ejemplo, si un creador de contenido está promoviendo una marca de ropa, podría integrar la ropa en un video de estilo o una sesión de fotos en lugar de simplemente mostrar la ropa en un anuncio independiente.

Deben respetar las normas y regulaciones de publicidad de su país o región

En cuarto lugar, los anunciantes deben respetar las normas y regulaciones de publicidad de su país o región. Por ejemplo, en los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) requiere que los anunciantes revelen claramente las relaciones patrocinadas en todo tipo de contenido.

Esto puede incluir la divulgación de relaciones patrocinadas en la descripción de un video, la inclusión de una etiqueta de “patrocinado” en el video o la inclusión de una nota al final del video que indique que se trata de contenido patrocinado.